Empresa portuguesa especializada em UX (User Experience) e Product Design tem agora uma nova imagem, website e assinatura (Connected by Experience), que materializam a sua evolução para parceiro global end-to-end em UX. O rebrand reflete a ambição de ligar pessoas, tecnologia e negócio através de experiências digitais que combinam o melhor da inteligência humana e da inteligência artificial.
A Hyphen, maior empresa de UX em Portugal, acaba de lançar a sua nova identidade visual, website e claim (Connected by Experience).
O rebrand surge num momento em que a Hyphen já é muito mais do que uma empresa de outsourcing especializado em UX de âmbito nacional. Nos últimos meses, a empresa consolidou uma transformação estrutural: disponibiliza agora uma oferta completa e integrada em UX de âmbito global, com capacidade de atuar de ponta a ponta, através de projetos estratégicos, equipas especializadas, metodologias próprias e aceleração com Inteligência Artificial.
“Este rebrand reflete uma transformação real da Hyphen. Não é cosmética, é estratégica. A marca passa a expressar com clareza o valor que criamos para os nossos clientes: UX como alavanca de crescimento, diferenciação e resultados concretos. Hoje lideramos projetos end-to-end, em contextos cada vez mais exigentes e internacionais, sempre com foco no impacto no negócio e na responsabilidade de usar o design para melhorar a forma como as pessoas vivem, trabalham e interagem com o mundo”, afirma André Esteves de Carvalho, CEO da Hyphen.
“A nova identidade visual da Hyphen materializa este novo posicionamento. A marca assume uma personalidade empática e madura, mas simultaneamente audaz e ágil. Empática, porque parte do princípio de que, antes da tecnologia, estão sempre as pessoas: utilizadores e clientes com expectativas, emoções e contextos próprios. Audaz, porque acredita que não há problemas complexos que não possam ser resolvidos com método, pensamento crítico e criatividade”, explica Marta Matos, Diretora de Marketing.
O logótipo adota formas mais arredondadas e próximas, reforçando a dimensão humana. A tipografia equilibrada traduz rigor e profissionalismo, sem perder acessibilidade. A cor principal (vibrante, quente e energética) simboliza proximidade, vitalidade e ligação emocional.
Um dos elementos centrais da identidade é o “H” (ou hífen, dependendo de como é representado), explorado como dispositivo gráfico modular. Este elemento representa visualmente a ideia de ligação (dois pontos unidos por uma estrutura comum) simbolizando a capacidade da empresa de conectar pessoas, equipas, tecnologia e negócio.
“Connected by Experience”: a essência da Hyphen
A nova assinatura “Connected by Experience” sintetiza a visão da Hyphen em três níveis:
- a ligação entre pessoas e tecnologia, garantindo que a inovação é compreensível, útil e relevante;
- a ligação entre talento e organizações, atuando como ponte entre especialistas altamente qualificados e projetos exigentes de transformação digital;
- a ligação entre marcas e utilizadores finais, onde a experiência gera confiança, eficiência e relações duradouras.
Esta tagline reflete também uma dimensão interna: a Hyphen é uma comunidade de especialistas conectados pela experiência, pelo conhecimento partilhado e por uma visão comum sobre o futuro das experiências digitais.
Uma identidade pensada para o palco global
O rebrand foi concebido desde o início com uma ambição internacional em mente. A identidade visual é simples, contemporânea e culturalmente transversal, evitando códigos excessivamente locais. O inglês assume agora um papel central na comunicação da marca, reforçando a sua vocação sem fronteiras.
Com projetos ativos na Europa, Estados Unidos, Médio Oriente e África, a Hyphen afirma-se como uma consultora internacional, com capacidade para entregar projetos end-to-end, criar equipas especializadas e trabalhar em contextos multiculturais complexos.
“O rebrand funciona como um instrumento de afirmação global. Queremos que a marca comunique, de forma clara, a nossa capacidade de exportar talento, metodologia, visão estratégica e liderança em experiência digital”, acrescenta André Esteves de Carvalho.
IA como acelerador, experiência como diferenciador
A nova marca acompanha também a transformação do UX num contexto cada vez mais influenciado pela Inteligência Artificial:
- IA como acelerador do trabalho de UX, apoiando research, análise e iteração com rigor metodológico;
- IA integrada nos processos de UX das organizações, aumentando eficiência e consistência;
- UX para produtos com IA, desenhando experiências claras, humanizadas e transparentes, que promovem confiança e controlo por parte do utilizador.
Num momento em que muitas organizações se concentram na tecnologia em si, a Hyphen mantém o foco na experiência da interação humano-máquina, acreditando que o verdadeiro valor está na qualidade dessa relação.
Um rebrand assinado por uma parceria de longa data
O rebrand da Hyphen foi desenvolvido pela A Equipa, agência criativa com quem a empresa trabalha há vários anos. Esta parceria tem acompanhado de perto a evolução da Hyphen, traduzindo a sua transformação estratégica em soluções visuais e narrativas consistentes e de excelência.
